在自有品牌生产和销售NMN补充剂时，许多公司容易忽视“广告和标识法规”的合规性。在日本，多项法律（如《药品、医疗器械及化妆品法》（药机法）和《景品表示法》（不当景品及不当表示防止法））与补充剂的标识和广告有关。违规不仅可能面临行政处罚和罚款，还可能损害品牌信誉。本文将结合实用的清单，阐释法人销售NMN补充剂时必须了解的法规知识。
《药事法》与NMN：“医药品级表述”绝对禁止
药品、医疗器械及其他法案（医药品医疗器械法）禁止食品（包括补充剂）宣传或广告“药品功效”。具体来说，暗示疾病“治疗”、“预防”或“诊断”的表述是不允许的。
代表性药物和化妆品法禁止词汇示例（基于药剂、药品和医疗器械法）：
- 「細胞の老化を治療する」→ 治疗效果的宣传
- 疾病预防的标榜
- "补充NMN以补充NAD+并阻止衰老"→明确的功效声明
- 「医師推奨」→ 認定・承認を示唆する場合はNG
补充剂可使用的表述仅限于“营养功能性食品”的法定营养功能声明，或在符合后述“功能性表示食品”条件的情况下提交注册并获得批准后使用的功能声明。在一般的“健康食品”类别中，原则上禁止在产品本身上标示功效。
景表法：「优势误认」「有利误认」的陷阱
景品表示法（景表法）禁止的广告内容是“明显比实际更优良、更有利”，以防止消费者产生误解。在 NMN 补充剂的广告中，特别需要注意以下几点：
优良误认表示的例子（无客观依据的情况）
- 使用世界最高纯度的NMN
- 「○○毫克配合，效果最佳」
- “与他社产品相比，NMN吸收率是其2倍”（无证据的比较表示）
有利誤認表示的例子
- “如需定期订购，请输入90%OFF”（若与实际价格存在显著差异时）
- “仅今日特价”（但实际上价格一直如此）
除非有客观证据（如测试数据、第三方机构认证、调查结果等）支持，否则没有根据的最高级表达（如“最好”、“最强”、“第一”等）存在违反《景品表示法》的风险。
功能性声称食品制度：NMN的适用可能性
功能性表示食品制度是能够标示基于科学依据的功能性（对健康的作用）的食品类别。需要向消费者厅报备，一旦获得认可，就可以使用与功能性相关的表述。尽管关于NMN的研究论文正在积累，但在考虑利用该制度时，需要认识到完善科学依据（论文的条件、质量、数量）和向消费者厅提交报备手续需要相当的费用和时间。
SNS・电商网站销售的额外风险
在利用Instagram、X（原Twitter）、YouTube等社交媒体，以及自有电商网站、各类电商平台销售NMN补充剂的情况下，药机法和景表法的规定同样适用。尤其需要注意的案例：
- 网红“亲身经历”帖子的功效说明
- 电商商品说明文中的禁止表达的使用
- 评论回复中提及功效
2023年10月实施的隐形营销（景表法修正）规定，企业明知委托第三方进行宣传却未告知是广告的行为受到管制。在利用网红营销时，严格执行“\#PR”、“\#AD”等广告标识是需要的。
防范违规表达检查清单
- 「治疗」「预防」「改善」的文字是否被使用
- 是否使用了疾病名称（癌症、糖尿病、高血压等）
- 是否有“最高・最强・No.1”等无根据的最高级表达
- 在比较广告的情况下，是否显示了客观依据
- 是否未申报就使用了功能性表示食品/营养功能食品的标签
- 网红帖子是否有广告标识
- EC商城的商品说明文是否符合最新法规
关于面向美国的广告表达限制（功效/功能声明）NMN补充剂的广告宣传：美国标签法规指南在详细解释。
有关面向美国市场的FDA法规概述美国FDA NMN法规全过程时间线也请参考。
摘要
为了以自有品牌销售NMN补充剂，理解药机法和景表法的法规是规避法律风险的第一步。不当宣传功效的虚假陈述不仅会受到行政处罚，还会导致社会信用的丧失。真实、有依据且不夸张的广告表达才能为长期品牌价值的建立做出贡献。在与OEM代加工商的合作中，准备好质量证明文件和共享准确的表达信息，是健康运营保健品品牌的基石。
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